„Blue jeans” czyli niebieskie dżinsy, w latach 50 w Stanach Zjednoczonych, były symbolem buntu i sprzeciwu przeciw konformizmowi ogółu społeczeństwa. W tamtym okresie w USA często nie wpuszczano osób, które nosiły dżinsy do kin, restauracji czy innych miejsc publicznych. W latach 60 te restrykcje nieco złagodniały, by w latach 70 zupełnie zaniknąć. Wówczas dżinsy stały się bardzo modnym rodzajem ubioru. Ta moda trwa niezmiennie do dzisiaj, przy czym dżinsy występują w niezliczonych odmianach (różniących się kolorem czy krojem), są nawet przedmiotem zabiegów projektantów mody. Poniżej, krótki filmik ukazujący „ewolucję dżinsów”. Swoją drogą przykład dżinsów to świetna egzemplifikacja sposobu w jaki dominująca (pop)kultura potrafi wchłonąć i przerobić na konsumpcyjną modłę te elementy, które początkowo uznać można za kontrkulturowe.